簽約儀式現場  受訪單位供圖

　　12月26日，望城區與馬欄山進行微短劇產業戰略合作簽約，這是湖南微短劇產業聯動發展的又一重大舉措。

　　就在不久前，湖南省微短劇片場聯盟不久前在湖南豎店短劇影視城成立，共同發力打造微短劇「夢工廠」。

　　橫店，這個名字幾乎是中國影視工業的代名詞。而在長沙望城區的銅官，一個嶄新的名字正在快速崛起——「豎店」。

　　這不僅是簡單的名稱變化，它代表着影視產業從橫屏到豎屏、從長劇到微短劇、從單一影視製作到文旅深度融合的轉變。

　　截至2024年底，中國微短劇用戶已達6.62億，超過外賣用戶5.92億、網約車用戶5.39億。

　　2024年，微短劇以505億元的國內市場規模首次超過當年內地電影票房，實現了「小屏幕」對「大熒幕」的超越。

　　而業內專家預測，微短劇產業正加速向千億元規模邁進。一個千億規模的新興產業正在野蠻生長，而銅官「豎店」恰逢其時地站在了「風口」最前沿。

　　心有靈犀的三方奔赴

　　望城銅官窯，作為世界釉下多彩陶瓷發源地，有着1200多年的歷史。這裏的每一片瓷片都承載着湖湘文化的基因，每一縷窯火都映照着千年文明的傳承。

　　「豎店」落地銅官，這是一場心有靈犀的三方奔赴。

　　去年，廣東豎店科技有限公司在影視培訓、研學業務之外，準備進軍微短劇領域。他們到處尋找合適的落戶地，而一到銅官，這裏就讓他們一見鍾情，「銅官簡直是為短劇而生。」

　　與此同時，自2024年國家級長沙銅官窯文化旅遊度假區獲批之後，望城區正在為度假區建設尋找新的突破口，銅官窯國風樂園也亟需新的增長點，來激活文旅消費。

湖南豎店短劇影視城  受訪單位供圖

　　三方一拍即合。今年5月，豎店集團與銅官窯國風樂園正式簽訂合作協議，經過一段時間修繕建設，10月15日，湘江之畔，《將愛正晚秋》等14部新劇集中開機，標誌着湖南豎店短劇影視城在望城正式落戶。

　　銅官「豎店」甫一亮相便一鳴驚人。短短兩個多月來，基地已完成127部微短劇拍攝，實現408個場景點位數字化，引入編劇服務、服化道租賃、AI短劇製作等上下遊產業配套企業27家。

　　根據規劃，基地預計年產短劇超過500部，帶動就業超5000人。更重要的是，這裏正在形成產業集群效應，降低了企業的交易成本和創新門檻。

　　精心搭建產業「護城河」

　　微短劇大風起兮雲飛揚。但坦誠地講，湖南長沙並未喝到微短劇市場的「頭啖湯」。而是古城西安，依託西安電影製片廠的電影製作經驗，當地的微短劇團隊把電影級的劇本打磨、拍攝手法下沉到了短劇領域，佔領微短劇「質」的高地；中部重鎮鄭州，則以低廉成本、流水線的生產，搶得「量」的頭牌。

　　但隨着銅官「豎店」橫空出世，以長沙「媒體藝術之都」蜚聲全球的深厚底蘊，必將深度改寫國內微短劇市場的整體格局。

　　這是因為，望城銅官擁有其他地區難以比擬的優勢條件。

　　一是場景全覆蓋。

　　「豎店」基地將搭建室內片場超200個、室外片場超300個，可容納約15個劇組同時開工。

短劇拍攝現場  受訪單位供圖

　　「以前拍短劇，光是一個場景轉換就要耗兩三個小時，現在在湖南豎店轉場不超過半小時，效率大大提升。」湖南豎店影視集團副總經理陳路平表示。

　　與之一牆之隔的銅官窯國風樂園，坐擁湖南最大古建築群，200餘棟復刻古建，從盛唐仿古宮殿群、江南水鄉街巷到徽派古寨群落，飛檐鬥拱、青磚黛瓦皆還原傳統形制，為短劇拍攝提供 「一步一景」 的沉浸式場景。

銅官窯國風樂園提供了豐富的拍攝場景

　　再放大到整個望城區，這裡有10家A級景區、35公裏黃金湘江岸線，以及銅官窯、靖港古鎮等文化IP，構建了「半部湖湘文化史」的天然片場。

　　二是技術「高速路」。

　　馬欄山（長沙）視頻文創產業園，是中國視頻技術的引領區。這裏日均渲染時長超過1200小時，雲端素材庫突破100萬小時，相當於給微短劇提前修好了「高速公路」。

　　簽約落戶之後，銅官「豎店」的首要工作，就是打通了與馬欄山視頻文創園的產業合作渠道——

　　銅官「豎店」掛牌設立「望城區-馬欄山微短劇專屬片場暨製作基地」，牽頭成立湖南省微短劇拍攝基地聯盟，全面承接馬欄山出品作品的落地拍攝需求。

　　在銅官設立「馬欄山微短劇智能服務平台望城分中心」「馬欄山『火石計劃』望城分中心」，搭建AIGC專線，打造承接AI賦能前置審核、高效譯制、快速轉碼、超高清後期製作等功能的綜合服務平台。

　　通過馬欄山———銅官窯「文化軸」布局，形成了「前店後場」的錯位互補的發展聯動體繫，藉力馬欄山的技術優勢，給「豎店」微短劇製作全面賦能。

　　三是版權「防火牆」。

　　中國網絡視聽協會把全國首個「視聽作品版權確權研究中心」直接放在望城，等於給每一部微短劇發了一張「電子身份證」。

　　未來，望城將打通版權創造、運用、保護、管理和服務的全鏈條，成為全國具有影響力的網絡視聽版權保護標桿。  

　　四是政策「催化劑」。

　　任何產業的蓬勃發展都離不開政策的支持，望城區的做法不是「撒胡椒面」，而是「精準滴灌」。

　　望城區作為全省第一個「吃螃蟹」的區縣，今年7月，率先在全省發布《促進微短劇產業高質量發展的若干措施》，從劇本創作、取景劇組、供景場地等十個方面進行獎勵。

　　這些政策極具針對性：對在望城拍攝完整劇集的劇組給予每部3000元補貼；對年接待劇組3個及以上且累計10天及以上的場景方，按每天1000元標準補助，上限10萬元。

　　值得一提的是兌現效率。湖南豎店成為該項政策的首家受益者，並享受到「即授即兌」的高效服務，獲得了20萬元扶持獎勵資金。

　　湘江邊的創意「夢工廠」

　　望城強勢切入微短劇賽道，意欲何為？

　　今年初，國家廣播電視總局已啟動「微短劇+」行動計劃，部署六大創作方向，包括文旅、非遺、普法、品牌、經典文化及科普領域。

　　銅官豎店的探索，恰恰契合了這一方向，特別是「微短劇+文旅」「微短劇+非遺」的探索，為行業發展提供了寶貴經驗。

　　「銅官窯國風樂園與豎店影視的合作，不只是拍短劇，更是在共同孵化一座文旅新城。」銅官窯國風樂園負責人表示，未來將依託3000畝核心場地和湖南規模最大古建築群，持續優化短劇與文旅融合體繫，打造長沙文旅產業新地標。

　　未來，望城將以銅官為中心，靖港古鎮、望城經開區（海歸小鎮）為兩翼，全面構建集微短劇協拍服務、審核備案、版權登記、劇片交易為一體的產業體繫，形成一個微短劇生態圈。同時，通過「短劇+教育」年培訓2000人次專業人才，提供5000個就業崗位，孵化一批大學生創業項目；通過「短劇+文旅」吸引遊客50萬人次，帶動消費超3億元。

　　微短劇還將是望城撬動全域經濟發展的強有力支點。在望城的規劃中，隨着產業的深入發展，「微短劇+」還朝着賦能千行百業進發：在現代農業領域，生動的故事成為農產品品牌的「新推手」，帶動電商銷售，鼓了農戶的腰包；在商貿領域，有趣的情節成為「引流利器」，精準展示餐飲、零售商家的特色促銷活動，有效刺激消費轉化；在教育培訓領域，更能通過「產教融合」，實現「教室即片場、作業即作品、畢業即上崗」的「教學革命」，培養出大批編劇、拍攝、運營人才，形成「內容生產－人才培養－商業變現」的完美閉環。

　　或許，望城的目標，並不僅僅是一座「短劇工廠」，而是能輸出價值的「創意工場」。

　　「數字海上絲綢之路」起航

　　近年來，微短劇這一新興視聽形態正加速進入全球敘事體繫，國家廣電總局、商務部等多部委密集出台相關政策，將微短劇列為「文化出海新三樣」之一。

　　根據統計，截至2025年第一季度，中國企業投放的海外短劇應用達237款，同比增長近四倍，全球累計下載量突破2.7億次。

　　微短劇憑藉「快節奏、強情節、低門檻」的特性，在北美、東南亞、中東等地迅速擴張，推動全球內容消費習慣發生新一輪遷移。

　　一千二百年前，望城銅官窯就是「海上絲綢之路」的重要源點，這裏出產的陶瓷從湘江邊裝船出發，順江入海，最終漂洋過海賣到全世界。

　　望城人認為，陶瓷是可以遠行的文化，微短劇也一樣。

　　銅官豎店正在積極探索與馬欄山在內容譯制等方向的合作，面向東南亞華語市場進行本地化翻譯、配音與剪輯。

芒果TV發布「千部IP聯合創製生態計劃」  受訪單位供圖

　　雙方還將共同組建微短劇出海聯盟，聯合申報國家文化出口重點項目，為「望城出品」提供「馬欄山輸出」，共同開拓國際市場。

　　短劇不僅「出海」，更有望成為數字文化產品「全球化」的試點案例。

　　在這場以微短劇為載體的「數字海上絲綢之路」的構建中，銅官「豎店」的徵程註定是星辰大海。

　　所有過往，只是序章。一千二百年後，在這座以陶瓷為名的古鎮，以微短劇為媒介，一場鬼斧神工的文化「窯變」正在發生。