中國市場強勢回歸，年輕化、深度遊成主流
猶他州旅遊局全球市場總監Rachel Bremer在溝通會上透露，2019年，中國是猶他州第一大長途客源市場，疫情後的2021至2022年，中國客源市場復蘇減緩，但從2023年起，復蘇速度開始遠超預期，而從去年的數據來看，中國已重回這一位置。
Rachel強調，「疫情期間，我們始終堅持深耕中國市場、維持品牌曝光，從未淡出大眾視野，持續輸出猶他州的文旅魅力。」
峽谷地野外研究所漂流之旅
她同時指出，隨着市場回暖，到訪遊客呈現明顯的年輕化趨勢。這批年輕遊客更偏愛探索體驗感強的行程，多為6至12人的小型團隊，自由行成為主流。猶他州非常適合公路自駕旅行，當前趨勢已轉向慢旅行、公路深度自駕模式。無論是輕度休閑戶外體驗，還是硬核戶外探險，猶他州的國家公園與全域文旅資源都能完美匹配需求。此外，中國遊客對康養療愈類旅行的興趣也大幅提升，偏愛靜謐放鬆、修身養心的度假模式。
航空通達性待突破，新機場為未來航線鋪路
雖然中國與猶他州首府鹽湖城之間目前暫無直飛航班，但Rachel表示，鹽湖城國際機場已完成翻新重建，新航站樓增加了更多登機口和跑道空間，為開通更多國際航班創造了基礎條件。
去年六月，韓國仁川往返鹽湖城的直飛航線已開通，這是目前鹽湖城唯一一條亞洲直飛航線。展望未來，隨着2034年冬奧會臨近，以及洛杉磯奧運會、國際足聯賽事等全球曝光契機，航線供給有望迎來新機遇，預計未來五年內將出現可行的合作窗口期。
數字化便利與本土化服務同步推進
針對中國遊客高度數字化的消費習慣，猶他州旅遊局全球市場經理Tera Atwood介紹，雖然目前猶他州暫未接入支付寶，但即便是偏遠小鎮的商舖也普遍支持Apple Pay，可較好地滿足支付需求。同時，猶他州官方網站及全域旅遊指南已完成中文本地化翻譯，方便中國遊客查詢資訊、規劃行程。
雪峽谷州立公園內古老的熔岩流和沙丘
此外，旅遊局正聯動當地旅遊資源供應商開展專項接待培訓，打磨服務標準以貼合中國遊客習慣。明年還將開展本土行業對接，聯動洛杉磯、拉斯維加斯的地接資源完善旅遊供應鏈。Rachel補充說，猶他州正持續對商戶經營者開展宣教培訓，普及中國遊客接待禮儀及移動收款操作，繫統化賦能培訓正在穩步推進。
暗夜星空資源成亮點，州長宣布4月為「暗夜星空月」
猶他州被譽為「全球認證的暗夜星空聖地」，全州共有28座官方認證的暗夜公園，其中兩座為去年新增。Tera特別推薦了近期在布萊斯峽谷(Bryce Canyon)推出的觀星體驗項目，由西南探險旅遊公司運營，設有固定場館供遊客參觀及科普教育。冬季時段場館還會提供飲品補給，讓觀星活動全年皆宜。
暗夜星空
銀河絕景
值得一提的是，猶他州州長已正式宣布將每年4月定為全州「暗夜星空月」，期間將舉辦繫列慶祝活動，宣傳這一獨特的文旅亮點。盛夏是觀星絕佳時段，而去年新獲認證的布拉夫小鎮(Bluff)則推出了冬季限定的原住民印第安星空故事會，圍繞星辰、星座的古老神話傳說為遊客帶來獨特文化體驗。
小眾目的地推薦：天然橋國家紀念碑與大鹽湖鳥類保護區
當被問及在中國市場相對鮮為人知的目的地時，Rachel推薦了天然橋國家紀念碑(Natural Bridges National Monument)。它地處猶他州東南角，靠近紀念碑谷，是全球首個獲得國際暗夜公園認證的地點。這裏既有類似拱門國家公園的天然石拱地貌，也有步道深入小型峽谷，人流量少、環境清幽，是她個人偏愛的小眾寶地。
布萊斯峽谷
Tera則推薦了大鹽湖鳥類保護區(Great Salt Lake Bird Refuge)。該保護區是全球數一數二的候鳥遷徙集散地，每年有數百萬隻候鳥途經此地。園區設有科普教育中心，提供適合家庭參與的沉浸式體驗，且緊鄰高速路口，交通便捷。此外，鹽湖城周邊的棉木峽谷(Cottonwood Canyons)不僅擁有四座滑雪場，還有極佳的徒步路線，布蘭奇湖(Lake Blanche)是她最鍾愛的一處冰川湖泊，沿途常有駝鹿出沒。
戶外天堂零門檻：家庭友好與無障礙體驗全覆蓋
雖然近些年來人們對戶外運動越來越熱衷，但長時間的行走和看起來繁重的運動設備還是讓一部分遊客望而卻步。對此Rachel表示，猶他州始終致力於降低戶外體驗的參與門檻。國家公園與州立公園已分層打造適配各類體能人群的多元體驗。例如，錫安國家公園(Zion National Park)設有多條輪椅通行步道，布萊斯峽谷(Bryce Canyon)崖邊設有無障礙觀景區，當地嚮導也會按體能分級定製行程。
雪峽谷州立公園徒步
她特別推薦家庭遊客前往哥布林州立公園(Goblin Valley State Park))、紅艦隊州立公園(Red Fleet State Park)等交通便捷的州立公園，孩子們可以輕鬆攀爬嬉戲，大人散步休閑，全程無需高強度徒步。此外，猶他州的恐龍古生物資源也非常適合親子遊，鹽湖城自然歷史博物館、感恩角(Thanksgiving Points)園區等均設有大型恐龍展區和互動體驗項目。
全球唯一紅色綠柱石產地，推出「紅綠柱石倡議」
在這片有着「地球地質博物館」之稱的神奇土地，在感嘆五大國家公園的鬼斧神工時，其地殼深處也孕育了嘆為觀止的礦物寶藏。全球最昂貴的綠柱石家族寶石——紅綠柱石，其唯一產地就在猶他州山區。
基於這一稀有資源，猶他州推出了旨在疏導遊客、支持當地社區的「紅綠柱石倡議」。遊客還可以在猶他州合法開採讬帕石，甚至有導覽團提供開山、工具配備等沉浸式體驗。不過Rachel笑稱，紅綠柱石極為罕見，「如果找到了，你就會成為最富有的人」，但不建議遊客自行進山開採，安全第一。
平衡保護與開發：分散客流、發展農業文旅與社區共建
面對壯麗而脆弱的自然景觀，Tera表示猶他州已有應對措施來平衡環境保護與旅遊開發。首要策略是分散客流，引導遊客前往州立公園分流減壓，同時提倡錯峰出行。此外，旅遊局大力扶持本土商戶，鼓勵遊客消費助力本地經濟，反哺自然生態保護工作。
紀念碑谷著名觀景位置—藝術家角
Rachel補充說，猶他州正大力發展農業文旅，讓農場主接待遊客參與野外採集、蜂蜜釀造等互動體驗。同時，圍繞暗夜星空資源，希望更多當地民眾參與共建，創辦私人導覽服務或聯動酒店配套星空體驗。恰逢四月暗夜星空主題月，猶他州南部將舉辦產業發展研習會，邀約農場主、小微商戶及創業者學習文旅項目打造方法，Rachel本人也將現場授課，講解如何結合音樂文化特色接待國際訪客。
展望2034年冬奧會：持續造勢，深耕中國市場
針對2034年冬奧會前的市場推廣規劃，Tera表示，猶他州正全力在中國推廣滑雪文旅資源，希望藉北京冬奧帶動的冰雪熱潮，向中國市場全面展示本地優質滑雪底蘊。Rachel指出，洛杉磯奧運會等國際大型活動將為冬奧預熱造勢，猶他州已與米蘭、法國相關地區交流承辦經驗，並攜手曾服務北京冬奧的機構協同推廣。
現在猶他州所有冬奧遺留場館仍在常態運營使用。鹽湖城奧林匹克橢圓館常年承辦國際冰壺、花樣滑冰、速度滑冰賽事;帕克城的猶他奧林匹克公園全年開放跳台滑雪項目。猶他州擁有被譽為「地球上最優質的雪」(The Greatest Snow on Earth®)的極致粉雪，且已註冊官方商標。
Rachel透露，此行來華的核心目標之一就是布局中國社交媒體。團隊已與小紅書對接，研討整體運營推廣方案。「如果缺少本土社交媒體陣地，就很難在中國市場實現有效傳播。」她表示，下一步將重點深耕社交媒體賬號運營，提升中國遊客的線上體驗。
