圖：藉助獲得「蘇超」冠軍的契機，江蘇泰州市推動地區文旅產業發展。圖為工作人員在泰州站給旅客介紹泰州早茶。/新華社

　　2025年，國內「票根經濟」熱火朝天，從早到晚的「全時文旅」拉動涵蓋餐飲、住宿、交通、購物、娛樂在內的全鏈條消費；國際舞台上，政策服務雙升級吸引更多外國人體驗「深度中國遊」，網劇、網文、網遊文化「新三樣」繼續在全球颳起「中國風」熱潮……

　　今年以來，內地文旅行業多維發展，新業態、新場景、新產品不斷湧現，為遊客帶來更新體驗的同時，亦令文旅消費實現了質的飛躍。在城市、遊客、科技等的共同推動之下，形成了激活經濟與文化自信的「價值生態圈」，撬動消費大市場。

　　大公報記者 江鑫嫻

　　從賽場觀賽時的酒店、餐飲優惠，到影院散場後的一杯打折咖啡，今年，內地諸多城市的各大商圈、賽事場館與文藝演出場所聯動推出的「票根經濟」活動，讓一張小小的票根，串聯起吃、住、行、購、娛多元消費場景。今次全運會期間，廣東共有100餘家4A級以上景區推出憑票免票、折扣入園等政策。抖音生活數據顯示，全運會開幕首周，廣州、深圳餐飲消費同比均增長140%以上。

　　中國旅遊研究院院長戴斌表示，「票根經濟」利用需求價格彈性放大消費總量，激活交通、零售、住宿等多個鏈條，促成多方共贏，放大了整體經濟效益。

　　免簽「朋友圈」續擴 「中國購」成新潮

　　隨着繫列便利化政策落地見效，今年以來，中國入境旅遊市場呈現強勁增長。目前，中國已與29個國家實現全面互免簽證，並對48個國家實行單方面免簽，免簽「朋友圈」從歐洲延伸至拉美、中東。適用240小時過境免簽政策的入境口岸總數由60個增加至65個。在線旅遊平台數據顯示，北京、上海、成都等傳統熱門目的地入境遊客量增幅均超90%。外國遊客的足跡深入更多中國城鄉，「中國購」也成為來華旅遊新熱潮，離境退稅便利化水平全面提升，「即買即退」服務在全國推廣。

　　上午參觀景點，中午品嘗美食，下午地標打卡，晚上逛夜市……全國很多城市的文旅市場打破時間壁壘，構建起內容飽滿、體驗連貫的「全時文旅」新生態，拉動了涵蓋餐飲、住宿、交通、購物、娛樂在內的全鏈條消費。這背後是「文旅＋」深度融合帶來的業態與場景創新。當前，全國各地正以歷史文化為底色，通過「文旅＋科技」「文旅＋演藝」等多元組合，打造晝夜接力的消費場景。

　　「中國風」出海形態日益豐富

　　2025年，網劇、網文、網遊等文化「新三樣」繼續在全球颳起「中國風」熱潮。2025年上半年，中國自主研發遊戲海外市場銷售收入達95.01億美元，同比增長11.07%。在微短劇方面，「新中式敘事」圈粉全球。今年1-8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%；海外微短劇應用總下載量約7.3億次，同比增長370.4%，收入前20應用中九成具有中國背景。

　　中國文旅出海的形態也日益豐富。2025中國文旅品牌出海百強案例和新銳案例日前發布，其中既有故宮博物院、八達嶺長城、海南旅文等傳統文旅品牌通過文創、服務升級與國際活動拓展影響力，也有「村超」、景德鎮全球潮玩館等新興實踐，依靠體育、動漫、短視頻等內容形態實現破圈傳播。