圖：雲南省紅河州策劃「坐着火車唱民歌」主題活動，推廣當地文旅資源。/中新社

　　隨着中國改善型消費快速發展，文旅消費已成為改善型消費的重要組成部分，呈現百花齊放、千帆競發的局面。關於下一步如何推進文旅消費，在日前舉行的國新辦發布會上，文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽表示，文旅部將從供需兩端發力，着力在產品上新、場景煥新、活動出新這三「新」上下功夫。同時，在文旅產品的適配性上也將努力實現既滿足國內消費者需要、滿足入境消費者需要。

　　支持優質文旅產品上新方面，繆沐陽介紹，將激勵動漫產業創新發展，持續打造優質IP。開展品牌授權主題供需對接活動，推動文創產品開發和品牌授權。舉辦「多彩中國 佳節好物」文化和旅遊貿易促進活動，推廣國潮文創、非遺老字號等優質產品，打造更多引領潮流的「中國禮物」。

　　在推動文旅消費場景煥新方面，將推出一批優質非遺相關產品和服務，釋放非遺消費潛力。此外，還將引導文旅消費活動出新。將持續舉辦全國文化和旅遊消費促進活動；舉辦「遊購鄉村」活動，為城裏遊客找去處，為鄉村產品找出路；打造「跟着演出去旅行」「跟着賽事去旅行」等品牌，滿足高品質、多樣化、個性化的消費需要。落實好離境退稅政策，推廣「即買即退」措施，吸引更多境外遊客來華旅遊、來華購物。