Prophet高級合夥人唐銳濤

　　大公網10月20日訊（記者 林靜文）全球品牌策略和市場諮詢公司Prophet發布中國品牌關聯性指數報告，當中支付寶和微信憑藉強大的品牌相關性，位列中國十大最具相關性品牌榜單頭兩名，而Android，宜家家居及Apple緊隨其後，躋身前五強。Prophet高級合夥人唐銳濤認為，支付寶和微信善於運用科技來改變消費者的生活模式，故兩大品牌再一次統領名單。

　　報告顯示，在十大最具相關性品牌以及50強名單中，近一半與科技密切相關，而其餘品牌也積極在數碼科技領域加強投資。唐銳濤直言，中國消費者的生活、工作和休閒娛樂都離不開數碼世界，故品牌必須滿足消費者需求，及提升消費體驗。

　　中國品牌關聯性指數報告同時揭示消費者的四大趨勢，一是「體驗式經濟」崛起。消費者渴望與眾不同、沉浸式的體驗，品牌必須不斷提升消費體驗，彰顯消費者個人身份和品味。二是追求健康、快樂生活。報告顯示，越來越多人開始重視保持身心平衡，音樂、遊戲、休閒娛樂、運動裝備行業的品牌相關性正日益增加。

　　三是數碼化、社交化、個性化需求時代。在該份報告中，來自互聯網行業、社交媒體以及電商領域的品牌持續佔優，支付寶和微信的分數遠高於其他品牌。報告直指「這兩個品牌集社交、電子支付、遊戲性、購物為一體，是無可匹敵的綜合性平台。」

　　最後是共享經濟持續增長。傳統的餐飲行業及航空業的品牌相關性在持續下降，但以Mobike及Airbnb為代表的共享經濟品牌正以高度實用性等因素崛起。Prophet長駐上海的全球合夥人張承良表示：「成功的品牌不能依靠規模效應以及大規模的曝光度，而是需要製造出令人足夠喜愛的產品，並融入人們的日常生活。」

　　據介紹，中國品牌關聯性指數報告共就30個行業的235個中國和全球品牌，對39個城市中的近13500名中國消費進行調查。