大公網5月8日訊（記者 李永青)瑞銀財富管理投資總監辦公室撰寫的「亞太股票報告-中國高端消費的受益者」報告指出，中國高端消費呈現回暖趨勢，主要受到可支配收入成長、中產階層快速壯大、經濟成長仍穩健等結構性有利因素支撐。與此同時，過去幾年來股票上漲以及房地產升值帶來的財富效應也是高端消費復甦的週期性驅動因素。

　　消費升級體現在兩個方面。首先，隨着可支配收入的提高，消費者越來越注重生活品質。中國消費者願意為名牌產品付出溢價，這種趨勢對奢侈品回報構成支持。其次，中國消費者的消費重心逐漸轉向非必需消費品，在住宅和食品方面的支出減少，而在提高生活品質方面的花費增多，尤其是醫療保健、教育、旅遊和休閒、高科技產品等。這將推動優質、高端奢侈品消費快速成長。

　　報告指出，受中國高端消費拉動，未來幾年全球奢侈品銷售年成長有望達到10%左右。從歐洲奢侈品公司公布的強勁成長趨勢來看，2018年全球奢侈品銷售增幅可達雙位數。當前中國消費者佔到歐洲奢侈品市場銷售額的三分之一。即便對於中國消費者進入時間還不久的日本奢侈品市場來說，中國人也佔到某些化妝品銷售額的百分之十幾。

　　瑞銀Evidence Lab的一項調查顯示，奢侈品支出在中國消費者非必需消費預算中的佔比最高，為21%，高於旅遊和休閒等「體驗」類支出。這並不令人感到意外，因為新興的中產階級消費人口將在未來數年增加數百萬，而皮包手袋、鞋和手表等奢侈品在這個群體的「滲透率」仍相對低。這種「數量」概念再加上奢侈品牌的稀有性，使得中國消費者佔全球高級手表銷售量的一半，佔高級服飾的三分之一。在歐洲奢侈品市場中三分之一的銷售額來自於中國消費者。即使在日本，中國佔品牌消費的份額也上升，在部分品牌甚至突破了10%。

　　報告指出，與10年前相比，觀察到中國奢侈品消費的兩項轉變。首先，儘管實體門店「奢華的消費體驗」以及對網上假貨的擔憂，使得奢侈品的網上業務並未像在其他零售行業一樣蓬勃發展。但該行仍觀察到奢侈品牌自身開設的網上商店的銷售情況持續成長。根據瑞銀Evidence Lab數據，網上奢侈品採購滲透率從一年前的27%上升至35%。對於消費者而言，此一轉變的重要訊息在於，擁有積極的線上行銷策略的品牌和公司將更能受惠於這波高端消費回溫趨勢。在中國，線上平台仍然是從跑車到品牌手袋等奢侈品的主要廣告管道。這是許多主要中國線上平台廣告業務中利潤最豐厚的一塊，因此隨着品牌競爭加劇，此將繼續為中國長期高成長的市場。

　　第二項關鍵轉變是高端消費回歸至本地市場，政府政策的引導以及國內外價差縮小是驅動此一轉變的原因。境內奢侈品稅率調降，以及人民幣、港幣相對於歐元的匯率走弱，推動了高端消費回歸至中國內地及中國香港市場。該行認為此一趨勢仍將持續，中國政府4月份批准海南島成為免稅區即是一例。