今年10月，以「哦猴」形象創建的小遊戲「清零！羊羊羊！」測試首發，這讓「哦猴」的IP內容又增加了一項。

　　廣袤的新疆，擁有獨特的自然風光，有底蘊深厚的歷史文化，有多姿多彩的民俗風情以及絲綢之路駝鈴聲聲……這些都已經成為新疆獨特的文旅IP名片。IP其實就是知識財產，也可以理解為所有成名文創（文學、影視、動漫、遊戲等）作品的統稱。IP可以是一部文學作品、一件藝術品、一個角色，也可以是一個故事。近年來，新疆文旅IP多面開花，不僅湧現了哦猴、雪怪阿樂、蜜寶、柯小駝等眾多新疆文旅IP形象，還有吐魯番葡萄溝景區非遺集市、烏魯木齊市打造的音樂劇《崑崙之約》、新疆博物館「文物雪糕」、昌吉回族自治州「七劍下天山」等。文旅IP的推廣直接豐富和完善當地旅遊產品的內涵及價值，有效促進了當地旅遊業發展。

《崑崙之約》 張廣平攝

　　11月22日，新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳產業發展處相關負責人接受記者採訪時介紹，目前，新疆有5家國家認定的動漫企業，雪怪阿樂也獲得了文化和旅遊部的第四屆動漫獎「最佳動漫形象」稱號，這些都已經成為新疆較為成熟的文旅IP代表。

雪怪阿樂

　　「哦猴」主題餐廳、「哦猴」相關文創產品如今已經走出新疆、面向全國。新疆哦猴文化傳媒有限公司創始人張凱表示，IP作為新的時尚語言，連接着潛在的商業價值和消費者的註意力，「我們只有持續創新，最大限度發掘出這個IP的潛在資源與價值，讓『哦猴』更加接地氣，走進大眾的生活，才能讓它成為生命周期足夠長的有價值的IP。」

哦猴和它的水果朋友們。張凱供圖

　　「在旅遊業中，IP已成為這個體系的重要內容。」新疆大學旅遊學院黨委委員、副院長梁增賢表示，未來，文旅IP將在滿足旅遊消費、落實文化和旅遊融合以及塑造新發展格局等方面將起到關鍵性作用。他認為，新疆文旅資源豐富，有許多知名的如《西遊記》《山海經》中歷史人物或地標，還有絲綢之路等聞名全球的旅遊線路，但是利用這些開發文旅IP的卻很少，「未來，各地或可圍繞多種IP，以歷史文化資源為依託，結合數字技術，拓展想象的空間，打造系列歷史文化故事。」

　　梁增賢舉例介紹，河南文旅IP《唐宮夜宴》《洛河水賦》等全國聞名，這些IP之所以能成功，就是將傳統文化和當下生活進行時尚融合，只有不斷拓展想象空間，深入挖掘IP內涵、豐富IP形象、完善IP故事等，才能考慮後續創意開發的可能性，延長IP的價值。

　　「成功的IP打造離不開精準的目標定位和創新方向、內容挖掘的深度與廣度，以及具備長遠規劃性的生態周期等基本要素。新疆不缺歷史文化，缺的是創作IP的人才和企業。只有多學科的人才集成創新，才能打造一個成功並且生命力長久的IP。這需要不斷孵化這類的文旅企業，讓其文旅IP助力新疆文旅高質量發展。」梁增賢說。

　　同樣，一直關註新疆文旅IP的新疆財經大學旅遊學院副研究員徐曉亮認為，新疆文旅IP應深入挖掘新疆地域特色文化和歷史文化，通過提煉元素，形成文化圖騰，圍繞主題演繹故事，進行情感設計、儀式設計等，做好感官營造、虛擬再現、主題沉浸等多種場景體驗方式，形成個性化的有審美的情境消費承載空間，形成引進消費留住消費的串聯閉環。

　　「成功的IP打造離不開精準的目標定位和創新方向、內容挖掘的深度與廣度，以及具備長遠規劃性的生態周期等基本要素。我們只有以原創IP為原點，延伸出IP+景區、IP+營地、IP+鄉村、IP+研學、IP+娛樂等系列，才能實現多產業鏈的複合價值。」徐曉亮說。

　　新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳產業發展處相關負責人也表示，自治區文旅廳近年來也一直通過培訓以及「走出去」的方式將新疆文旅IP進一步推向市場，未來還將繼續加強培訓，出台相關政策，扶持相關項目，爭取讓新疆文旅行業湧現出更多更有影響力的文旅IP。

　
　資料來源：石榴雲/新疆日報